Durante el cierre de 2025 e inicios de 2026, el sector publicitario en Colombia consolidó una transformación estructural impulsada por la madurez del ecosistema digital y la integración de IA de alto nivel. El mercado cerró 2025 con un crecimiento del 8,1% en sus ingresos totales nominales frente a 2024, alcanzando en diciembre un pico de 232,4 puntos en su índice, lo que representa un incremento del 23,3% respecto al mismo mes del año anterior. Esta dinámica se sustenta en una inversión digital que alcanzó los $3,0 billones de pesos en 2025. La industria ha migrado hacia modelos de IA agéntica y retail media, redefiniendo la relación con el consumidor a través de una conectividad móvil que ya abarca al 77,3% de la población. De cara a 2026, se proyecta una creatividad predictiva donde la rentabilidad financiera es el eje central para el grupo inversor.
Informe Publicidad
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A través del informe podrás comprender la situación actual del sector y entender el cambio en la dinámica que tendrá en los próximos 12 meses.
- Fecha de actualización del informe: Marzo de 2026
- Fecha de corte variables económicas del informe: Diciembre de 2025
- Fecha de corte empresas e indicadores: Diciembre de 2024
Secciones que contiene el informe:
Funcionamiento sectorial: explicación del modelo de negocio de las empresas del sector.
Comportamiento y perspectivas: análisis cuantitativo y cualitativo de los fundamentales que han explicado el desempeño del sector incidirán en su futuro.
Principales empresas: resultados financieros de las 15 principales empresas del sector, ordenadas de mayor a menor por ingresos operacionales.
Indicadores financieros: evolución de los indicadores de rentabilidad, liquidez y endeudamiento promedio de las empresas pertenecientes al sector para los últimos 15 años.
Méritos y consideraciones: matriz de oportunidades y alertas para el sector.
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