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A través del informe podrás comprender la situación actual del sector y entender el cambio en la dinámica que tendrá en los próximos 12 meses.

  • Fecha de actualización del informe: Septiembre de 2024
  • Fecha de corte variables económicas del informe: Junio de 2024
  • Fecha de corte empresas e indicadores: Diciembre de 2023

Secciones que contiene el informe:

Funcionamiento sectorial: explicación del modelo de negocio de las empresas del sector.

Comportamiento y perspectivas: análisis cuantitativo y cualitativo de los fundamentales que han explicado el desempeño del sector incidirán en su futuro.

Principales empresas: resultados financieros de las 15 principales empresas del sector, ordenadas de mayor a menor por ingresos operacionales.

Indicadores financieros: evolución de los indicadores de rentabilidad, liquidez y endeudamiento promedio de las empresas pertenecientes al sector para los últimos 15 años.

Méritos y consideraciones: matriz de oportunidades y alertas para el sector.

Categoría:

El segmento de publicidad en video acaparó la mayor parte de la inversión publicitaria digital (29,0%), seguido por redes sociales (27,0%) y motores de búsqueda (23,0%), mientras la inversión en el segmento de influencers y creadores de contenido creció 32,5% con corte a junio de 2024. La televisión sigue teniendo un rol protagónico en los ingresos del sector publicitario en Colombia, toda vez que acapara el 44,0% del presupuesto total en publicidad. Sin embargo, los medios tradicionales en Colombia vieron reducir sus ingresos en un 5,8% durante el último año, y los ingresos de segmentos como la televisión cayeron 7,9% como consecuencia de los bajos niveles de audiencia. Se espera que la industria de la publicidad online a nivel mundial crezca a una tasa anual compuesta de 15,7% entre 2024 y 2030, con Estados Unidos como el líder del mercado, y los anuncios interactivos de pantalla completa como el segmento más lucrativo y de más rápido crecimiento.

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