Los ingresos totales nominales del sector publicitario se han mantenido al alza desde 2021 y han superado los valores registrados antes de la pandemia del Covid-19. Sin embargo, se evidencia un deterioro en los ingresos si se compara con la tasa de inflación. Por su parte, el empleo en el sector ha mostrado una tendencia a la baja y, de hecho, no ha logrado recuperar sus niveles prepandemia. La inversión en publicidad digital cerró el 2024 con un crecimiento del 6,1% respecto a 2023 y un valor superior a los $2,8 billones, particularmente los formatos de publicidad digital con influenciadores y en redes sociales registraron variaciones del 57,1% y el 13,3%, respectivamente. En el comercio internacional, A noviembre de 2024, las exportaciones del sector ascendieron a $366,8 millones de dólares y tuvieron un aumento anual del 48,7%, mientras que las importaciones crecieron en 11,2% y llegaron a $202,4 millones de dólares.
Informe Publicidad
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A través del informe podrás comprender la situación actual del sector y entender el cambio en la dinámica que tendrá en los próximos 12 meses.
- Fecha de actualización del informe: Marzo de 2025
- Fecha de corte variables económicas del informe: Noviembre de 2024
- Fecha de corte empresas e indicadores: Diciembre de 2023
Secciones que contiene el informe:
Funcionamiento sectorial: explicación del modelo de negocio de las empresas del sector.
Comportamiento y perspectivas: análisis cuantitativo y cualitativo de los fundamentales que han explicado el desempeño del sector incidirán en su futuro.
Principales empresas: resultados financieros de las 15 principales empresas del sector, ordenadas de mayor a menor por ingresos operacionales.
Indicadores financieros: evolución de los indicadores de rentabilidad, liquidez y endeudamiento promedio de las empresas pertenecientes al sector para los últimos 15 años.
Méritos y consideraciones: matriz de oportunidades y alertas para el sector.
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